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实现既定目标一直是推动这家企业运转的原动力。阿曼修·奥尔特加这个人高瞻远瞩、直觉敏锐、勤耕不辍，具有未来视野，是他一手打造了这样一家企业，并为之付出了无数努力，倾注了无限激情。1986、1987这两年间，他做到了集中集团下属所有生产厂家的合力生产ZARA品牌的服装，与此同时，也为建立一个有效的物流体系以适应预期强劲的增长态势打下了基础。这一体系已深植于21世纪企业家们的头脑中，甚至于把它应用到奢侈品和时尚界的其他领域，如：配饰、珠宝、化妆品……

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一位上海女学生说：“全都是ZARA的，ZARA是我的最爱。”（1）

这位英迪泰克斯总裁的另一大成就是他懂得如何让自己的时尚观念去适应不断变化的社会。如果一个人想要弄清楚他周围的生活方式都发生了哪些变化，最好就去翻阅一本质量不错的时尚杂志，里面会介绍最新的潮流趋势，还会给出如何跟上潮流的建议；或是直接到年轻人常去娱乐的街区转一圈，仔细观察一下……

我们身处的是网络时代、新技术时代，是麦克卢汉所规划的地球村。我们可以看到，女性作为这一先锋景观的决定性因素，在所有可以涉足的职场中都有不俗的表现，她们态度积极，想方设法地在家庭生活和职场打拼之间找到平衡点。时间对她们而言已经成为最昂贵的奢侈品！“我知道在ZARA总能找到我需要的东西，不用再去东转西转”，这句话已经被说成了各种各样的语言。

我最近一次去上海参加由CEIBS（中欧国际工商学院）组织的“知名品牌”论坛时，抽空在城里转了一下，很短的时间里看到不止十位女性，都是典型的东方面孔，穿着却很西化，手里拎着ZARA特有的购物袋，正从一家ZARA专卖店出来。那家店装潢华丽，位于市中心的黄金地带。之后我和负责会务的一位接待员聊天，她是这所工商学院MBA班的学生，穿着很有品味，很时尚，当我问她身上穿的那件衣服是在哪里买的时，她半是开心半是惊讶地回答说：“这些全是在ZARA买的呀，ZARA是我最喜欢逛的店。”

女性在社会以及全球化的进程中扮演了新的角色，这导致了思维方式和生活方式的深刻变化。时尚应该与这一现实接轨，而不应因循守旧。显而易见，21世纪的第一个十年，与上世纪80年代的物质至上完全不同，现在的穿衣风格是追求舒适、实用，看起来很简约，用极简主义取代了物质主义。也就是这种风气成就了ZARA的基础系列服装，良好的性价比成了制胜法宝：“太值了，没花多少钱，穿上一季，就可以扔掉了！”

眨眼间，那个在西方世界大都市里建立起来的流动着上亿欧元或是美元的传统时装体制被打破了，从破裂的缝隙中生出一种新的理解服装的方式，而且它更贴合时代的潮流。得益于“即时制”的经营策略，追求穿出风采在女性世界已蔚然成风，价格不再是阻碍，对大多数人来说这一美好的心愿都能实现。如果有人说ZARA并没有为时装界贡献任何新的东西的话，那么最正确的回应就是它确确实实地创造了一种新的理解时装的方式和一种不同的经营模式。

时尚可以造就实力雄厚的财富王国，也可以给周边提供成千上万的就业机会，从而加强人们对时尚的认识，提升国家形象。此外，时尚也一直是社会变化的最直接的反映。法国作家阿纳托尔·法朗士对时尚的评论众所周知。他说，如果死了一百年后再重返地球，他会先买一本时尚杂志来了解当时的环境。这些出版物上所反映的穿衣方式和生活方式，作为每个时代的社会习俗的写真，最能反映当下现行的社会状况。

如果我们想分析今天的时尚对于现代社会意味着什么，就得先了解一下究竟发生了些什么样的变化，包括政治、经济和社会等方方面面，然后再把它们纳入我们进入新千年之后所处的全球化的大环境中。只有这样才能够了解英迪泰克斯的特点，理解这家大企业的不平凡。现在，ZARA作为旗舰品牌，已经成功地在五大洲安家落户了。

一位上海女学生说：“全都是ZARA