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商业领域是否真的完全令人绝望呢？并非如此。同一个领域，我们从好处着眼，又会发现另一幅景象。几乎所有的商人，所有的老百姓，都知道做生意要讲究诚信。对这一点，即使那些不讲诚信的人也不敢公开反对，也必须承认这个理。只要稍加注意，我们就可以看到，有无数的诚实正直、讲信誉的商人存在，他们为顾客着想，以诚信为本，由此而生意兴隆、越做越大，那些百年老店，生意做到全天下的大企业家，没有一个不视诚信如生命的。虽然，诚信并不能完全等同于道德，但确实是其题中应有之义，确是商业经济中难能可贵的道德表现。在一个对诚信有着广泛共识、对顾客是上帝有着高度认同感的市场经济中，大量地存在着坑蒙拐骗等不道德现象，确实令人无所适从。

前段时间，央视上演了一部电视连续剧叫《乔家大院》，引起很大反响。秉持“义、信、利”，处处发扬儒商精神的乔致庸，将一个偏居一寓、名不见经传的小商户发展为威震全国的大商团，身上有着一股与现代商人格格不入的味道。他重义轻利，处处以吃亏为福，他是真诚信，将其视为生存第一要义，把“利”字摆到了最后面。作为一个商人，应以赚钱作为第一要务，这是理所当然的，但他却总以天下为己任，忧天下之忧，而不顾生意之死活，正像茂才所说，他根本就不是个商人的料。现在的商人，像乔致庸这样的已很难见到了。大家都是脑袋里承认诚信的重要，手里却不停地干着奸商的勾当。竞争是残酷的，现实是势利的，所以，没一个人会认为乔致庸这种人是真实的，如果这是真的，那也是绝无仅有的特例，是完全不可复制的，不管你生意做的有多大，也不具有现实性，也不具有引导性，没人会向他学习，总之还是不真实的。当人们需要它时，榜样的力量是无穷的；当人们不需要它时，榜样的力量是感人的。绝大部分人都做不到，才显示出他的可贵，他的高不可攀，才令人想往，令人难忘。这也是《乔家大院》能引起巨大社会反响的原因所在。

乔致庸是儒家的忠实信徒，他的所作所为就是对重义轻利思想的具体阐释。一个如此成功的典型，却没人真心愿意向他学习，这也是孔子的悲哀。儒家的重义轻利思想，几千年来，一直被认为是圭臬，是人们学习的内容，但却不是他们执行的内容、实践的内容，尤其是近几百年来，就更是如此。是儒家思想错了吗？很难得出这样的结论。一个上千年来历久不衰的思想，是经历了无数实践的检验，被证明是正确的，否则，是不会流传这么久的。既然对，又为什么不能被人民贯彻于实践中，体现于每个人的言行之中呢？这就是知其然、不知其所以然的必然结果。孔孟从直觉从经验观察总结出重义轻利是重要的，但他们却无法说出为什么，所以，它总是难以从理论上服人，一有风吹草动，看似牢固的大厦就有倾覆的可能。每一新事物新情况的出现，如果你的理论解释不通，你的权威性就要大打折扣，就很容易被人驳倒。　txt小说上传分享

第二节 重义轻利的含义

经商就是为了求利，不能求利，就没人去经商，这是天经地义的。在此前提下，若想证明重义轻利是重要的，是商人的第一要务，而不被人轻易驳倒，就必须解释清楚这一点，令人信服这一点：重义轻利，不但无损于求利，更有助于求大利。

在探讨商人为什么要重义轻利之前，我们有必要先探讨一下重义轻利的内容。生命乃人之最宝贵财富，死亡是热爱生命之人的最大痛苦，富贵名誉等也是人之