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开创耶稣领导学的宣言（1）

理查德·弗莱德

《无人知晓之人》对美国20世纪20年代的巨大影响

在美国兴旺的20年代，一些电影和图片给我们留下了这样深刻的印象：衣着随意的轻佻女子跳着查尔斯顿舞步；禁酒官员将一桶桶私酒销毁；匪徒们开着车互相追逐，一边用汤普森机枪扫射；好莱坞的鲁道夫·瓦仑提诺和赛达·芭拉激发着公众的想象力；查尔斯·林登博格，航空史上的孤胆英雄；巴比·鲁斯在棒球场上称霸；还有大汗淋漓的威廉姆·杰宁斯·布赖恩和克莱恩斯·达仑在“猴子审判”庭上就宗教的正统与现代，农村与城市价值观展开的激烈辩论。布鲁斯·巴顿的成就没有让他出现在各种各样的图片和杂志上，但是这个著名的广告人，公关人以及作为一名畅销作家，他涉及了那个年代的许多问题，当人们用文字描述那个年代时，不得不提到他。巴顿的名作《无人知晓之人》（The　Man　Noboby　Knows）在文学领域也许不如斯考特·菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》，但在当时，《无人知晓之人》的销量要好得多。作为非小说类的畅销书，从1925年3月到1927年12月的两年内，该书共出版了27次。无论是关于大众宗教的还是关于讲述“成功”的书籍，它都可称为典范。然而50多年来，却一直没有它的原版。

《无人知晓之人》在20世纪20年代对人们的影响远大于《了不起的盖茨比》。当文学批评家们对菲茨杰拉德推崇备至的时候，巴顿则给那些日报，商业和宗教报社的编辑和专栏作家留下了深刻的印象。他的书激发了无数的布道，引起了宗教领袖的注意—有的是挑毛病，但更多的是赞赏，商人也为其喝彩。巴顿被鼓励写它的续篇，一本关于圣经的书，名字叫《无人知晓的书》。这本书在1926年问世并取得了良好的成绩。巴顿同时有两本书列在畅销榜上。《无人知晓之人》被翻译成多国文字。与该书同名的无声影片也制作完成了，并由巴顿编写字幕。他还在赛希尔·德米勒拍摄的宗教题材的好莱坞影片《王中王》中担任顾问。

同时代的人将这本书融入他们的文化生活。《纽约先驱论坛报》的年终总结报导的标题是“1925年美国大买卖引起的大事”。文章中引述了美国总统卡尔文·柯立芝的一段话：商业作为“全世界的工作”，是人类“道德和精神进步的伟大动力之一”。文章还引用了巴顿书中的一段话，“人们的救世主被描述成伟大的推销员和广告人”，被比作“现代生意的老手”。柯立芝从他的参议员朋友和巴顿本人那里得到了这本书，他和第一夫人在白宫招待巴顿的父亲吃午饭的时候也热切地提到了这本书。巴顿的出版商鲍比斯·梅瑞尔甚至希望柯立芝总统能支持这项工作。

布鲁斯·巴顿在写《无人知晓之人》以前就已崭露头角了，但是当这本书成为畅销书以后，他一举成名，享誉全国。同时代的人和那些学者从此用他的书作为20年代商业发展方向的例证。书中直接涉及到了公众谈论的主题，历史学家也毫无例外的把巴顿和他的书作为20年代美国商业占据了主导文化地位的证据，这一时期的文化多被认为夸大和极端。这样《无人知晓之人》就成了这一时期的文化代表。20世纪30年代，当某个前广告人写书抨击他的职业的时候，一个评论用了这样的标题—“无人知晓的职业”。这足以说明巴顿的书在当时无处不在的影响。

在巴顿积极多彩的人生中，最主要的还是他的商人身份。他年轻的时候卖过杂志（他有时还是撰稿人）；以最积极向上的状态推销商品以及大公司的声誉；而当他被认可后，则为增加他敬仰的公众领袖的声望而努力。同时，他也为推进具有现代意义的新教而奋斗。他在出版业工作，也为报纸和杂志写文章。作为广告业和公共关系业的先锋，他创建了著名的广告公司Barton，Durstine＆Osborn。该公司在1928年更名为Batten，Barton，Durstine＆Osborn，即BBDO，该公司现在已经成为全美最有名的广告商。它的创建人甚至成为杰克·本尼的广播喜剧节目中每周都要用来插科打诨的人物。后来，巴顿在议会工作了3年，参加了美国参议员的竞选，积极参与共和党的政治事务，给主席提建议。他同当权者和名人的关系密切，有时还会将对他们的采访发表出来。尽管像钢铁巨人安德鲁·卡耐基这样的美国商业领袖一样，他也对财富的聚积有着憎恶心理，他还是乐于享有成功和威望所带来的安逸和物质享受。

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